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    當心!小朋友零花錢要被奧特曼“掏光”了,還有人花了200萬?公司這樣回應

    來源:e公司 作者:吳志 2022-08-26 22:08:00
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    (原標題:當心!小朋友零花錢要被奧特曼“掏光”了,還有人花了200萬?公司這樣回應)

    很多80后、90后小時候都有吃著5毛錢一包小零食,收集附贈卡片的記憶。

    若干年過去,當年的小朋友長大了,但如今的小朋友依然對集卡這件事興致勃勃。

    尤其是近兩年,奧特曼卡牌在低齡人群中爆火,甚至大有成為低齡人群“社交密碼“之勢。但由此引發的低齡人群高額消費、沉迷卡牌收集等問題,也引起廣泛關注。

    卡牌:新的“社交密碼”

    “今天晉級8強的小朋友名單已經出爐,請念到名字的小朋友在家長的帶領下,準備接下來的比賽……”在上海市南翔印象城商場內的一家卡游卡牌專賣店內,一場激烈的奧特曼卡牌對戰剛剛結束。

    (比賽現場)

    參加對戰的選手年齡多在10歲以內,比賽期間還吸引了不少家長和同樣年幼的小朋友圍觀。

    不過,想要參加比賽,得先買卡、抽卡,并集齊一套(40張)卡牌。在這家面積頗大的專賣店里,最顯眼的位置,擺滿了各種奧特曼IP卡牌。

    撲克牌大小的紙牌,正面是奧特曼或怪獸圖像以及對應的攻擊值、防御值、必殺技、卡牌序號、等級等信息,背面則是更詳細的介紹。

    就是這么一張小小的卡片,成為了當下小朋友間的“社交密碼”。

    在證券時報·e公司記者停留的半小時里,至少有15名兒童在店內選購卡牌,他們的年齡多在10歲以內。還有一些小朋友在店內兜兜轉轉,尋找同齡人交換卡牌。

    不論是圍繞奧特曼IP的門店開設、比賽組織還是卡牌銷售,背后都離不開一家公司:卡游。卡游是目前國內卡牌市場的主要玩家,也是奧特曼IP卡牌的發行商。

    除了開在商場中的大型卡牌專賣店,卡游奧特曼卡牌更重要的銷售渠道是線上以及線下的小商店。在卡游官方旗艦店,奧特曼卡牌體系龐雜,多款卡牌銷量超過50萬件。

    而在線下,奧特曼卡牌早已深入許多街頭小店,尤其是在學校周邊。商家通常將一整盒36包的卡牌拆開銷售,每小包能開出8張卡牌,最低售價只需1元。

    知名IP疊加游戲、盲盒、集郵、社交等多重屬性,價格還低廉,奧特曼卡牌就這樣在低齡人群中流行開來。

    (1元1包的入門級奧特曼卡牌)

    “家里的卡片已經堆積成山了,便宜的卡包拆出來的大多數是沒用的卡,隔一段時間就要丟掉一大批。”武漢市民張女士對記者表示,兒子之前就零零星星買過這些卡牌,但今年上半年開始買得越來越多,價格也越來越貴。

    “有時候纏著我網上給他買,有時候在路邊小店里買,沒統計過花了多少錢,但看家里的卡牌數量應該是個不小的數字。”張女士說。

    大人看不懂,小朋友癡迷

    作為童年記憶的一部分,很多人對奧特曼IP并不陌生。但奧特曼卡牌卻是另一回事。

    在卡游公司的運營下,奧特曼卡牌不僅有不同系列、不同材質、不同稀有度,還有復雜的人物、比較、收集體系。

    以卡牌稀有度為例,據媒體梳理,奧特曼卡牌擁有從R、SR到XR、SP等超過20個等級。其中R為最普通的等級,等級越高稀有度也越高,開出的幾率就越小。稀有度之外,奧特曼卡牌還有經典版、豪華版、傳奇版、黑鉆版等大量不同版本。

    (7種不同等級的奧特曼卡牌)

    奧特曼卡牌全系列到底有多少種、多少張?它的發行邏輯是怎樣的?這個問題恐怕很難有答案。

    在接受記者采訪時,卡游公司僅表示,目前公司的奧特曼卡牌分為兩個系列,超宇宙奧特英雄X檔案系列(收藏卡)和英雄對決系列(競技卡)。這也是公司卡牌產品的兩大系列,每個系列都會定期更新。

    “奧特曼卡牌的體系縱橫交錯,非常復雜,要說這里面有什么發行邏輯,其實沒有。卡游公司只是建立了一套稀有度體系。它們的核心是希望提升SKU,這樣可以賣出去更多的卡包。”玩具行業從業者秦偉(化名)告訴記者。

    “但其實這種稀有度體系也是不完善、不嚴謹的。很多卡型之間,甚至談不上誰比誰稀有,只是制作方式或呈現的效果略有不同而已。“秦偉說。

    復雜的體系下,成年人直呼看不明白奧特曼卡牌,但許多小朋友卻對此了如指掌。記者在卡游上述門店選購期間,甚至得到了多位小朋友的“指導”。

    “很多成年人確實看不太懂,但是小朋友對人物比較熟悉的話,就能夠明白其中的差別。很多小孩子經常來玩,有的小朋友開的包比我們店員都多,所以他們對產品都了如指掌。”卡游線下門店一位店員告訴記者。

    花200萬集卡?公司:不存在

    只有卡牌或許還不足以產生這么大的吸引力,加上卡冊就完全不一樣了。卡冊是專門用來收集對應卡牌的冊子,類似于集郵冊。

    仍以卡游為例,其銷售的奧特曼卡冊中附有相應的收集指引,注明推薦收納的卡牌序號及卡牌名。

    由于卡牌都是盲盒式開出,要完整集齊一本卡冊,可能需要購買大量卡包,且還不一定能開到所有想要的卡牌。

    (奧特曼卡冊)

    雖然市面上最低1元就能買到一小袋卡牌,但想要獲得更高等級的卡,免不了付出更高的代價。

    “價格越高抽中高級卡的幾率就越大。便宜的也有,但是最普通的1元1包的基本都是普通卡。如果想多抽高級卡,肯定要買更貴的卡包。”一位卡牌愛好者對記者表示。

    在電商平臺上,卡游旗下最普通的包含288張奧特曼卡牌的整盒裝價格不到40元。但包含250張奧特曼卡牌,有一定概率開出“燙金GP”等級卡片的套盒1盒的售價近150元,翻了幾倍。

    顯然,想要收集的卡牌越多,等級越高,需要投入的金錢就越多。近期,正是頻繁爆出的低齡人群大額消費問題,把奧特曼卡牌推上了風口浪尖。

    最極端的案例來自媒體的一則報道。該報道提到,北京一位家長為了幫助兒子集齊奧特曼卡牌,陸陸續續花費近200萬元抽卡,且未能集齊。

    不過,在接受記者采訪時,卡游公司對此明確否認:“理論上不存在這類家長。”

    卡游公司對記者表示,公司所有直營門店和授權門店均對未成年人單次消費金額(200元/次)和單位時間內的累計消費金額(1000元/月)都做出限制,公司會對員工進行嚴格考核。

    卡游公司解釋,其產品主要價格區間為1-10元/包,據公司會員數據統計,北京地區的所有會員,歷史客單價不超過300元。按新聞中200萬的購買金額計算,需要購買6666次。從北京富力店1月1日開業至8月初,需要每天購31次才能完成。

    200萬元的消費案例或許過于極端,但這并不意味著當前卡牌消費中不存在問題。以二手卡牌炒作為例,部分稀有等級的奧特曼卡牌,在二手平臺上甚至能賣到數百元一張。

    對于這一現象,卡游公司表示,“二級市場存在對卡牌的一定炒作,價格高于品牌零售價,不排除有黃牛進行倒買倒賣。二級市場價格虛高,導致花費較大,卡游一直倡導理性消費,不參與任何二級市場交易,并在所有門店公約內提倡”。

    不過,如前文所述,線下大型門店只是卡牌銷售渠道的一部分。電商平臺、便利店、二手平臺等渠道中還存在大量監管空白,這些渠道也是卡牌亂象的重要來源。

    家長存在分歧

    奧特曼并不是目前流行的唯一卡牌IP,斗羅大陸、海賊王等知名IP的卡牌也有不小的粉絲群體,其運營方式與奧特曼卡牌基本類似。

    卡牌本身雖然并不新鮮,但如今卡牌的運營模式、市場規模都與此前完全不同。而目前并沒有針對卡牌產品的具體管理規范。

    記者調查發現,家長對于卡牌產品的態度也存在明顯分歧。

    記者在線下卡牌門店內采訪時發現,許多家長帶著孩子在店內選購。有家長告訴記者,卡牌只是一種玩具,和其他玩具產品沒什么區別,玩一陣子熱情就過去了,并不擔心孩子沉迷其中。還有家長希望孩子通過交換卡牌、參加比賽來拓寬社交圈。

    反對的聲音也不少。有家長擔憂,這些卡牌可以隨意買到,尤其是學校周邊隨處可見,脫離監管后的兒童缺乏自制力,很容易沉迷其中。

    (每個1元卡包包括7張普通卡,1張較高等級卡)

    不久前,《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》提到,不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒,鼓勵地方對小學校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內容等進行具體規范。有家長認為,具備盲盒屬性的卡牌產品,也應納入其中進行管理。

    在秦偉看來,卡牌作為一種游戲產品,具有存在的價值,但現階段卡牌運營企業的銷售方式存在問題。

    “并不是說卡牌這個產品有問題,有人喜歡有人收藏,這都是正常的。如果卡牌作為一個玩具,每一張明碼標價銷售,不管賣2塊還是3塊都沒有問題。但是它每一包都是固定的價格,然后讓小朋友自己去拆盲盒一樣,這種銷售手段是存在問題的。”秦偉說。

    “如果卡游用了單品的銷售手段,可能很難做到這么大的體量。”秦偉認為,卡牌更多的成癮性在于拆開卡包的一瞬間,“它跟概率相對確定的盲盒不一樣,每一包卡牌里配置的是比例完全不固定的東西,這對未成年人來說更容易成癮。”

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